宠物产品包装与外观设计赛事——VA视觉设计大赏

日期:2021/10/26 作者: admin

  决赛的评审周期历时2.5个月,共有13位来自专业设计及品牌策划机构的专家评审团嘉宾围绕作品的创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度从专业视角进行了打分。经过极为严苛的专家评审考核与评分核算,最终VA2021共角逐出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”以及“最佳宠物产品视觉传达奖” 7大奖项,获奖率约为6.5%。

  VA视觉设计大赏(Visuals Awards,简称VA)是专注宠物产品包装与外观设计的赛事,由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起。自今年5月6日作品征集启动以来,赛事组共收到来自近60家品牌方提交的100余组作品,涵盖传统宠物用品、智能宠物用品、袋装宠物产品、罐装宠物产品与盒装宠物产品五大类别,共有93组极具创意与美观的作品入围。

  决赛的评审周期历时2.5个月,共有13位来自专业设计及品牌策划机构的专家评审团嘉宾围绕作品的创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度从专业视角进行了打分。经过极为严苛的专家评审考核与评分核算,最终VA2021共角逐出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”以及“最佳宠物产品视觉传达奖” 7大奖项,获奖率约为6.5%。

  VA视觉设计大赏7款获胜作品 图片来源:PIIS2021论坛—VA赛事组

  (获奖作品展示均为作品征集阶段品牌方所提交作品,少部分获奖作品的最新上市包装已进行了升级调整,与参赛时提交的作品版本相比进行了优化,外观可能存在与展示的获奖作品不完全一致的情况)

  作品介绍:在总裁宝贝品牌建立之初,我们发现目前市场上的猫粮品牌,大多数以原产地或原材料为外包装设计重点,而猫咪作为猫粮最直接及最原始的元素却不断被弱化。如同总裁宝贝品牌创立的初衷——想给猫咪带来最纯粹、最有营养的好猫粮,所以,我们选择回归初心,用猫咪的形象作为品牌主形象。结合品牌核心理念,我们挑选出“霸气、高冷”,符合总裁气质的猫形象,放大并占据到包装一半视觉以上。同时,为了强调猫咪的形象,我们设计了独一无二的异形包装,将猫咪的耳朵坚起来,增加辨识度。猫形象作为品牌的第一识别符号,既让所有系列产品拥有统一的视觉印记,也更有利于品牌能够快速突显品类认知,让消费者自然联想到猫咪食品、猫咪用品、抢占消费者心智。

  1、所见即所得,产品卖点视觉化表达。总裁宝贝核心产品卖点有两大关键词:“新鲜”和“高肉含量”。为了表现新鲜,无论是主粮、罐头还是猫条,都将主肉类成分视觉化,并以鲜肉的形式呈现。消费者看到包装,就能接收到总裁宝贝的“新鲜”理念。涉及到主成分是肉类的包装,均选择大块整肉作为辅助视觉,重点突显总裁宝贝的“高肉含量”,如:主粮把六种鱼肉成分,创意出六层多肉堡;猫罐头传递大鱼大肉和大鱼大虾;而猫条则把整条鱼作为内包装的主视觉,并通过镂空外包装的手法,不用拆开包装,便可感受到“高肉含量”。

  2、玫瑰金主色调,提升产品价值感。为了提升品牌整体价值感,选择金属色为主色调,由于银色偏冷、金色过于俗气,最后选择了玫瑰金,既能体现高价值调性,同时也能够更加亲和地与消费者沟通。

  专业设计,最大化保持产品新鲜度。总裁宝贝品牌倡导猫咪食用新鲜粮,开口处有双重骨型拉链,确保出厂和保存期间的猫粮新鲜度。同时,包材水蒸汽透过量优于国家标准要求的73倍[国标为不超过5.8G/(m2 *24h)],使猫粮保持清洁和干燥状态,最大化还原新鲜粮刚出厂的适口感和营养价值。

  贴心设计,省时又省心。为了让消费者简单、明了、直接地使用产品,总裁宝贝还在使用指引、使用方式上做了贴心的设计。例如:在产品包装上有清晰、精准的图文使用指引,指导消费者进行猫粮的7天换粮法、营养膏和化毛膏的外包装印有使用分量标尺,同时,即食鲜汤罐头和营养猫条也考虑到猫咪的食量和食用场景,一次一份即开即食。

  作品介绍:作品由电脑绘图软件绘制而成,创作灵感来源于新鲜的肉块,作品中的色彩分别对应牛肉、鸡肉、鸭肉、蛋黄、内脏等新鲜肉质,而这些肉类刚好与产品内容-生骨肉互相匹配。这是属于本品牌和产品的独特创作。喜庆时尚的礼盒设计,无论是送礼还是自用都是一个优秀的选择。

  作品介绍:啵啵系列猫条有三个口味,在色彩上选用三种不同的色彩区分,同时在外包装设计与配料相关相关鸡、鱼形象图案,并且采用断底切割工艺,将不在同一包装面的部分展开,展开后可展示完整的鸡、鱼图案,同时采用烫银的印刷工艺,使鸡、鱼的形象更生动;整体外观做了切角的设计,省去锋利的锐角,使整体更圆润更具美感。

  产品添加茶多酚,帮助猫咪清新口气;添加牛磺酸增强猫咪夜视能力;口感浓郁质地细腻的肉泥,适口性极佳,好吃更帮助猫咪补水,预防泌尿道疾病,增强猫咪体质。携带方便随时来根猫一条,随时随地清晰口气,与猫咪更亲近。

  作品介绍:BRIGHT 品牌由二十年专业营养师的爱宠命名,希望每只宠物都能像“BRIGHT”一样健康活泼。品牌主打高蛋白、低碳水的湿粮主食。

  全世界大部分宠物猫咪都食用膨化工艺制成的干粮,而干粮具有水分低、碳水高特点,并不符合猫咪饮食的天然结构,长期食用容易造成其泌尿与肥胖等健康问题。

  这款新品猫咪主食包可以替代传统干粮,能使得猫咪主动摄入水分的同时,符合猫咪42项营养需求,高含肉量,低碳水符合猫咪饮食的天然结构,可作为猫咪主食长期食用。

  宠物行业的湿粮的主食一直是以罐头包装为主,在消费者的印象里软包湿粮的设计多以低端产品为主。为了打破这一固有的偏见,包装设计突破常规,以创新的异形罐头设计突出重围。

  同时软包的包装设计,和异形罐头的易撕设计,比圆形罐头更加方便猫咪舔食,提高产品适口性的同时也更符合猫咪进食习性。

  并且袋装的设计具有易于消费者收纳、用料更少更环保,以及更具性价比的特点。“宠物的包装也可以简洁、有趣、符合它的习性。”包装设计在吸引消费者者的同时,也满足了消费者更方便、更具性价比,长期给猫咪喂养湿粮主食的需求。体现品牌健康、人性化的理念。

  异形的罐头外形和异形的撕口设计使喂养宠物变得便捷而又有趣。异形的软包罐头降低了用户的储物成本,以及用料更少更环保的特征。

  作品介绍:用科技感知宠物健康。全球首款支持APP远程操控与多猫健康监管的智能猫砂盆。APP远程智控,四大铲屎模式随意切换,自动清洁解放双手;独家研发多猫识别技术,每日如厕数据/体重数据区分记录;大数据算法24小时健康监测,帮助猫咪有效预防泌尿系统疾病;8重安全防护,13L超大容量集便仓,14天免维护式托管享受,养宠人出行无顾虑,生活更轻松。整机采用食品级PP环保塑料材质,再资源化能力强。

  作品介绍:动物科学实用性。uah创新自研新一代宠物梳,集科学除毛、穴位按摩、美毛顺毛三大功能于一身。整梳严格遵循宠物力学设计、全新科学阵列排布梳齿及齿珠设计,高效除毛不伤宠;依据宠物身体曲线设计,创新曲面拱桥设计与RTV结构自动调节角度,自然贴合爱宠脊椎两侧穴位,除毛同时按摩爱宠穴位;全程释放千万级负离子,美毛顺毛、促进血液循环。一梳三用。材料都采用了环保材料,均通过了ROHS认证。

  作品介绍:毛球殿下ek系列主食袋利用结构主义设计风格满足当年95、00后的审美需求,并且大胆的通过蓝色的色调设计,这不仅在货架上更加的突出产品容易让消费者观察到,而且蓝色也会给人以安全权威的视觉感知,从而体现ek主食袋配方的专业性。

  作为国内的首款加嘴主食湿粮,其创新的包装形式很好的解决了170g主食罐猫咪吃不上不好储存的问题,避免了食物的浪费也延长了打开后产品的使用时间。

  包装袋采用的是与婴儿辅食同级别的包装材质,可以作为宠物外出饮水袋来循环使用,在121度高温下不会产生有害物质。

  VA2021视觉设计大赏的颁奖礼将于11月24日(PIIS2021论坛首日同期)在上海召开。现场参与嘉宾将以最直观的方式见证经历严苛评选后的最终获胜作品;领略2021年度最具吸引力宠物产品的风采,以及得到:在如今的宠物新消费市场,当宠物食品PK宠物用品,到底谁的“产品表现力”更胜一筹的专业答案。同时,可以聆听专业评审眼中最具创新性与引领性的宠物产品到底具备哪些优势以及未来宠物产品的外观创新可以在哪些方面进行突破等前瞻性建议。

  PIIS2021宠物产业创新峰会(Pet Innovation International Summit 2021), 简称PIIS2021论坛将于今年11月24-26日在中国上海召开。围绕“探索·增长”的主题,为期3日的PIIS2021论坛分为“全体大会”、“产品创新论坛”、“服务创新论坛”、“营销创新论坛”、“Amazing Pet创新论坛”五大论坛版块,首日“全体大会”聚焦宠物新消费宏观趋势分析与市场预测,第2、3日论坛聚焦纵深领域细分品类与赛道的深度剖析,共涵盖50+场精彩分享。

  全体大会(11月24日)主要围绕宏观商业环境及全球宠物行业发展趋势、数据及分析。解读宠物新消费群体画像,新兴互联网技术、新消费及新品牌现状、新兴渠道发展等整体创新趋势展开,是最受关注宠物新消费趋势热点与创新发展方向的决策者欢迎的论坛。

  产品创新论坛(11月25日)围绕宠物食品、用品、保健品、洗护健康品等实体制造产品在产品研发阶段可以进行的创新突破展开,通过提升产品自身的核心竞争力影响消费者的购买决策与复购行为。我们始终认为产品的研发创新能力是影响产品长期来看的销售表现甚至塑造品牌影响力的根基,是最受关注宠物产品研发创新的决策者与产品人欢迎的论坛。

  服务创新论坛(11月25日)围绕用户购买决策前中后全周期,提升用户体验、黏性与满意度的创新服务模式、结合互联网技术的私域流量维护、第三空间的综合服务体验创新思路等能够有效延长消费者对于一家品牌、一家门店或一个产品、一项服务的“驻足”周期的角度展开,是最受关注宠物连锁服务品牌建设、服务体验升级、互联网配套服务设计的决策者与运营人欢迎的论坛。

  营销创新论坛(11月26日)围绕新消费时代与新社交媒体影响下的消费者注意力稀缺,以及兴趣点更加丰富多元的用户视角,从宣传创意、包装设计、视觉“吸睛”、营销风格、营销策略等能够有效获取消费者注意力,引导消费者形成品牌认知的角度展开,是最受关注宠物品牌塑造、产品视觉传达、营销策略的决策者与营销人欢迎的论坛。

  Amazing Pet创新论坛(11月26日)围绕多元创新视角,包括但不限于宠物行业内具有发展潜力的创新赛道、创新项目,跨界品牌的创新宠物产品,快消行业、新零售与智能设备领域的创新解决方案。论坛设计的初衷是希望延展宠物行业品牌方的创新视角与前瞻思路,为更加精准的提前布局提供一些有价值的参考依据,是最受关注宠物未来多元化创新发展,挖掘创新赛道与项目的决策者、投资人与项目人欢迎的论坛。

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