山猫体育全球美妆包装设计这四大趋势你都知道

日期:2021/10/27 作者: admin

  曾和波音、宝马、西门子等合作,中国首家囊括了全球四大设计奖项的设计顾问公司——YANG DESIGN在中国化妆品百强连锁会议上指出,未来全球美妆包装设计四大趋势为幻次元、微冷系、趣守艺、御感官。这些新鲜词,你都懂吗?

  作为“中国化妆品百强连锁会议”的重磅分论坛之一,“全球流行趋势发布会”在8月19日如期举行。中国设计策略与趋势专家、YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖带来了代表最流行前沿的《全球美妆包装设计趋势解读》。

  YANG DESIGN是中国最具前瞻思维的设计顾问公司,也是中国首家囊获包括德国红点、iF、日本 G-Mark、美国 IDEA 在内全球四大设计奖项的顾问公司,至今累计获得了近百项设计大奖。 YANG DESIGN 提供以用户体验为中心的高品质设计咨询服务,涉及智能家居、消费电子、交通工具、时尚快消、教育金融、建筑地产等行业,为全球众多领先品牌实现了创新的社会与商业价值。如绿色和平、壹基金、波音、宝马、奥迪、英菲尼迪、通用、西门子、博世、三星、飞利浦、施耐德、日立、 ABB、斯沃琪、杜邦、Herman Miller、联想、海尔、华为、万科、SOHO等。

  YANG DESIGN 服务和合作的品牌横跨多个行业,但也一直在思考:众多国际机构推出全球设计趋势报道,却极少关注中国趋势市场。因此,YANG DESIGN针对亚洲色彩趋势活动,每年推出中国设计趋势报告。通过年度六个领域的案头研究探索未来生活形态、对话六大设计领域先锋人物探求未来设计潮流,预测出CMF的展现。

  2016年,YANG DESIGN 提出“愈虚拟 愈真实”的宏观趋势主题。随着网络和设计媒体在中国的大量普及,人们的生活在虚拟世界中不断寻找着新的刺激体验,遍布于社交网络上的信息犹如低头族的鸦片,成为了我们每天的快速消费品。而另一方面,人们生活逐步网络虚拟化之后,对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求,近年,以手工艺为主题的设计层出不穷,真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。

  在这一宏观趋势的影响下,YANG DESIGN 认为目前全球美妆包装设计呈现出四大趋势——幻次元、微冷系、趣守艺、御感官。

  所谓幻次元,是由于00后、95后逐渐成为消费欲望强烈的社会主流,风格更独特、个性更前卫,重度依赖网络娱乐和购物。他们活在当下,是脑洞经济的主体,沉溺于自我精致的利己主义中,情绪也更加脆弱。通过网络这一放大镜,他们将喜怒哀乐暴露于人前,习惯用图片表情直接表达强烈的情绪,极端而疯狂逐渐成为一种新生活常态。

  这一趋势产生的社会经济背景是社会化企业的崛起,比如Uber、Airbnb和Tesla,其创新之处在于使社会化企业从根本上消灭了商业的“盈利属性”,成为一种回归社会化价值观的使命共和国。他们代表着社会化企业的崛起,三家创新型公司在各自领域都相当于独角兽。在文化领域,随着奇葩说、金星秀等辩论类真人秀引导社会舆论,风格符合年轻审美,其宣传海报大量使用紫色,也代表年轻和个性。

  在二次元世界里,ACGN(Animation动画、Comic漫画、山猫体育Game游戏、Novel小说)已经成为完整简约商业链条,作为娱乐的方式之一越来越被网民所喜欢。2015年的ACGN热门现象包括王思聪投资的熊猫TV、挖走斗鱼主播,针对女性的手游暖暖走红游戏界,十万个冷笑话国产漫画被拍成了动画。

  幻次元在包装设计中体现的特质是外显独特,现代设计与极繁主义集合,炫酷质感表明、外显而张扬的色彩,个性十足。例如韩国护肤品雪花秀的设计直接使用高饱和度的亮色,并保持微妙的色彩平衡,青春无敌又充满活力,体现了二次元的狂欢。在设计手法上,幻次元则体现出虚拟科技范,金属元素、渐变色处理、珠光效果成为主要设计。例如HTC手机喷涂设计、MAC 昆曲狂想系列、浮生若梦调色粉底液等产品设计。

  所谓微冷系,是社会极度无纸化和信息浪潮后盛行的性冷淡风格。现在,中国信息已经粉尘化,人们微信上关注了很多公众号,但并不是每一个都会去看;宗教也呈现出年轻化,更多的年轻人选择短期禅修;这些都是心理浮躁的一种体现。

  此外,在2015年火爆荧屏的《琅琊榜》、《花千骨》、《伪装者》中,极简风格的服装成为淘宝爆款,体现了简约中性审美和性冷淡风的盛行。例如金属设计感的MILK口红,让女性随身携带口红不再变得尴尬;“I hate perfume(我讨厌香水)”香水在包装设计、香味设计上都与常规的香水风格南辕北辙,但微冷系设计感却格外受消费者喜爱。

  在色彩运用上,微冷系主要体现在有变化的重复图形、微粉彩应用、黑白灰和银色等中性色应用。尤其是今年推出的霞粉色系列,原有粉色的饱和度降低,呈现出暗淡的粉色,突破了以往很女性很可爱的感觉。

  所谓趣守艺 ,是GDP探底和制造业危机后导致的消费者逐渐理性,这是消费升级的影响。现在,中国进入第四消费时代,与第三时代时大量生产、大量消费的理念不同,第四消费时代更强调分享,换言之,如果产品不能在社交软件上被晒出来,那么购买的意义会被大大打折。

  在这一消费观的影响下,手工艺元素开始流行。民族设计高端化,也助力了中国设计、中国制造和国际接轨,通过手工艺质感和元素来提升品味,使中国品牌完成中高端转型趋势。

  例如,数据调查发现,爱马仕家具在中国的主要消费者平均年纪仅为35岁。为了吸引和稳定这一消费群体,爱马仕等奢侈品正通过把金属和编制材质结合在一起,以趣味化体现来吸引年轻消费者。

  还比如,心机彩妆包装上瓶盖的编制效果,雅诗兰黛化妆品外观采用有高级感又不显得老气的红色。KIKO包装采用金属铜,把金属感发挥到机制,微妙的手工艺质感也突出了产品的高端。

  所谓御感官,与环境有关。2015年,《穹顶之下》这一现象级视频的传播、雾霾戒指商品的诞生以及带来的不安全感,使得科技类话题成为热点,服装、护肤设计开始趋向于解决生活中的问题。

  在设计手法上,该类产品更强调应用感、交互感、保护感,注重改性肌肤和仿生亲肤材质。例如,包装采用可回收可降解材质,强调人与自然的共生。在包装上标注原产地,把选择权交还给消费者,提高信息透明化。例如,日本香薰在设计上采用空细胞设计细节化,让消费者亲眼看见原料产生物理变化,也体现了趣味性;美即面膜在包装上也设计了细胞造型,提示了产品本身的补水功能。

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