以设计提升“中国制造”

日期:2021/10/24 作者: admin

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  发布日期:2003-05-14 来源:中国包装网责编:中国包装网 浏览次数:

  深圳大学艺术与设计学院陈建军教授,已是第二次获得联合国社会经济理事会世界包装组织颁发的“世界之星”最高设计奖。笔者采访了从巴塞罗那载誉而归的陈建军,他认为,设计是有效提升“中国制造”

  陈建军:总体上看,国内产品的包装设计落后于国际水平。虽然现在走到哪里都可看到“中国制造”,但大多只是廉价商品,不由得想起新加坡副总理吴庆瑞的评价————“我不认为中国处于不发达状态,因为中国有能力生产多种门类产品能力,中国的主要问题是对产品和包

  确实,“中国制造”的商品普遍存在着“一等原料、二等质量、三等设计、四等价格”的不合理现象,很多产品的档次与包装成本不成正比,高档产品采用低档包装,低档产品采用高档包装;一些土特产的包装设计既不传统也不现代,不伦不类,毫无品味。不少外商在廉价购买我国商品后改换一下包装,转而就卖了高价钱。

  现在,国外产品的包装设计理念很成熟,产品的包装价格与产品本身的价格趋于合理,“实用、简洁、美观”是当前包装设计的最基本原则。

  笔者:有一种看法认为,中国产品外观不够精致的主要原因是中国工业制造水平不高,对此您怎么看?

  陈建军:制造工艺属于技术问题,通过设计创新可以弥补它的不足。竹子、木头、麦杆经过简单的处理可成为帽子、篮子、席子及工艺装饰品等,这些加工制造技术都不是很高,关键是设计。

  陶瓷是中国的骄傲,制造技术也是一流的,但由于中国现代实用陶瓷的设计落后,在国际市场上的售价平均每件不超过1美元,而日本、意大利的瓷器由于设计美观,每件售价则在10美元以上。

  风靡全球40多年的芭比娃娃玩具,从她诞生起,年均营业为14亿美元,而她每年的120套新装则是由全球最出色的服装设计师设计的。再讲个真实的故事,我们都知道,珍珠多是圆形的,美国一个养珠工人把珍珠生长的珠盒核设计为方形或菱形,从而培育出方形和菱形的珍珠,比常见的珍珠价格高出几十倍。

  市场是永远不会有饱和的,只有饱和的产品。在产品同质化的今天,卖的就是设计。可以说,现在市场大多数商品卖不出去并不是因为质量问题,主要还是设计落后,跟不上时尚。

  上个世纪80年代以来,“广货”曾一度在国内领先,靠的是什么?其实,当时广东企业的技术、设备及人员素质并不算先进,但处于改革开放前沿,市场观念强,更为重要的是借鉴和吸收了海外先进的现代工业设计,不断地设计开发和更新产品,才使“广货”享誉全国。

  陈建军:李政道博士曾说过:“科技与设计是一个金币的两面”,表明科技与设计的完美结合是产品价值的由来。

  没有科技无以为设计,而科学技术没有设计参与也找不到同社会的结合点。科学技术是一种资源,其研究发明是则是一种成果,人们要享受这种资源和成果,还需要以设计这一载体来加以转化,正如钢筋水泥是科技成果,是生产资料,如果没有设计来转化就不可能成为一栋楼房、一座桥梁、一条马路,乃至一个城市。

  当今,从政府到社会各界都很注重提高科技的创新能力,却对设计创新的重大意义缺乏认识,事实上,在我们现在的产品生产,一些基本和重要的零部件及技术已经是全球共享,比如计算机从芯片到许多配件,汽车的发动机及零部件都相互共用。产品的最大差别就是外观的设计和品牌的不同,讲的还是设计。

  陈建军:抓好产品的设计开发是提高产品附加值和市场竞争力的重要手段,美国每年有20%左右的零售增长的拉动力来自产品设计创新,主要包括颜色和款式的创新。沃尔玛直接采购副总裁T imY a tsk说:“当产品的功能发展到一定的程度难以有重大突破时,新的款式和设计就成为产品一种新附加值。”像法国的香水、服装,意大利的皮件、玻璃器皿都为企业、本国创造出很大的经济效益,靠的就是高水平的设计。

  美国工业设计协会调查统计表明,企业产品设计开发投入1美元,其销售收入为2500美元。可见,设计创新投资少、效益大。据此美国一个教授曾建议美国将自己的产业定位为“美国设计,他国生产”,以保持强大的竞争力和较高的经济效益。

  可口可乐其独特的品牌形象设计,给人一种亲和力和信任感,这就是一项由设计师和企业家之间长期合作的良好体现。

  我国现在许多企业产品开发上主要还是由工程师和技术人员来完成,很少有专门的设计师参与。企业往往对一个产品的技术参数和质量可以投入大量的人力、物力和财力,而对产品设计的研发却不舍得投入。产品设计的采用也往往是由领导的个人喜好而定,设计人员为了生存也常常受制于企业老板或跟着市场走,缺乏自主的创新意识和引导市场消费的设计观念。我国在设计作品采用方面存在严重的不规范,设计师往往是出卖脑力来换取劳务费。而在日本设计作品的采用有一个政府的指导价格,目的就是对于设计师作品的报酬给予保护,一旦设计作品被采用,设计师将会按生产数量得到一定比例的报酬提成,而中国却没有相关的保护条例。

  为了成功地实现经济转型,香港贸发局公布的一份报告介绍了香港13个创意行业和现状,并提出要把香港建成亚洲最大的创意中心,香港给“创意工业”的定义是用个人创意、知识产权等来创造财富和就业的行业,其中包括广告、建筑、时装、影视制作和游戏软件等与人为设计密切相关的行业。应该说香港“创意工业”是一个极有眼光的战略,值得我们借鉴。

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