宋博渊:他参与设计了2008年中国申奥的视觉现在

日期:2021/08/02 作者: admin

  “我发现其实设计与医美有一点是相通的,那就是我们都在做一份求美的事业,都是透过专业与知识、透过对美的追求与塑造,改变生活,创造价值。”

  宋老师曾经是打造北京申奥视觉体系,CRH高铁,亚洲博鳌论坛等核心设计师,服务于华侨城、华润、OPPO、比利时航空、日本东海纸业、韩国汉森等国内外众多品牌,作品荣获日本富山海报三年展、中国GDC设计奖、香港亚洲最具影响力设计大奖等诸多奖项。

  Q1:是什么样的机缘巧合让您和艾维岚童颜针结缘的?又是什么促使你接手了艾维岚这个品牌的视觉识别系统打造项目的?

  今年4月,我在办公室接待了两位重要的客人,他们就是艾维岚的于治坤总经理和崔立国博士。这是一次非常愉快的交流。在此之前,作为男士我对医美这个领域知之甚少,但从他们的介绍中我开始认识到这是一个充满潜力的科技领域,也了解到长春圣博玛在这个领域非凡的科技水准与创造力。崔博士在技术方面深入浅出的讲解,以及于总对行业市场的深度了解,都令我对这个即将诞生的品牌与产品充满期待,我当然也非常有兴趣希望能够参与和见证她的诞生。

  Q2:作为一位有着自己独特理念的设计师,在选择与自己合作的品牌方面是否会有自己特别的要求?

  品牌是一个具有专业性的商业工具,在市场经济中品牌是一项长远的战略投资。我希望能够与具备品牌专业操作意识与能力的客户合作,只有这样双方的工作才能产生共鸣,才能将我们的设计能力转化为品牌的形象力从而创造出商业价值。设计所能赋予的不单纯是视觉形象提升所带来的品牌魅力,更是对品牌关键信息的梳理与强化,因此只有当品牌管理方清楚的了解品牌所希望达到和实现的愿景,设计才能有的放矢。所以在选择合作方时,我非常在意客户对自身产品的态度,我希望帮助好的品牌创造辉煌。

  Q3:不同的行业往往会有不同的设计需求,艾维岚是您第一次接触的医美品牌,在合作过程中,您认为艾维岚有哪些独特之处?

  以前我也做过美容院品牌的设计工作,但童颜针产品我是第一次近距离接触。医美行业的用户中绝大多数是女性,所以通常在设计需求上会更多关注女性的体验和感受,所以在设计上追求形式感的东西会比较多。。但在艾维岚这个项目的设计过程中,品牌方非常清晰的向我们传达了他们所追求的目标,就是体现是理性的态度与科学的精神,这令我们双方的理念一致,设计目标非常清晰,创作过程也就非常高效和精准,在这一点上我认为艾维岚团队对品牌的把控是很专业的。

  Q4:在品牌视觉系统设计创作过程中,您是如何理解艾维岚的品牌精神“爱与勇气”的?

  谈起对“爱与勇气”这一品牌精神的理解,我们认为它更应该是一种含蓄、内敛的表达。它不需要借助某种具体的象征物去突出和表现,而是展现出这样一种气质。我记得以前看过一部电影叫《沙漠之花》,影片讲述了一位非洲裔超模的故事,她在非洲索马里的一个部落中诞生长大,但她没有屈服于命运的残酷安排,经过不懈的挣扎与努力最终成长为国际名模,而更为可贵的是在事业如日中天之时,她急流勇退,积极投身于女性解放、帮助更多苦难女性的伟大事业中。在我心中她就是“爱与勇气”的化身,这是一种坚强、充满自信、从而散发出个人魅力的存在。所以在艾维岚的设计系统中,它的系统形象应该是内敛简约、充满了理性之美的气质,因为非凡的科技水平让她充满自信。

  Q5:艾维岚的品牌精神是“爱与勇气”,您是通过哪些设计元素和思路来表现这种品牌精神的?

  这正好可以接着上一个问题,我们明确了品牌的系统形象是内敛简约而又具有理性之美的,所以我们在标志的设计上,就没有考虑图形类标志,因为觉得好像很难找到一个能够表征它的具体形象所在,所以我们转而聚焦于它的瑞典语名称,我们透过严谨的字体设计,去让人感受其严谨的品牌气质。另外我们找到一些影像,作为品牌后期系统的风格指针,去创造与规范品牌蕴涵的气质,这就是对爱与勇气的一种感性的传递。视觉与文字不同,她总是能够透过色彩、影像与氛围的营造,去传递一些只可意会不可言传的信息。

  Q6: 我们可以看出您为艾维岚打造的视觉宇宙配色简单,优雅大方,好像还有一些科技元素?那么这是否是您比较推崇的审美观?

  在色彩上我们犹豫很久,也探讨过很多种色彩,但最终我们选择了这个世界上最经典最永恒的色彩红色,这是生命的象征,也是爱与勇气的色彩。具体到红色,我们也对比打样了十多种红色,我们希望找到一种超越种族与文化的红色。另外在包装设计环节、我们也极度抑制了装饰性元素,以不易察觉的纸张质感与印刷工艺,营造科技、理性的整体感受。我的设计推崇做减法,我总是希望找到最本质的内核然后将她以最好的状态展现出来。一味的从装饰的角度出发去做的设计,我觉得不是我的审美取向,也不是艾维岚这个品牌所需要和追求的价值方向。

  Q7:在和医美品牌的首次链接之后,您对这个产业(行业)有没有产生新的认识?

  医美行业这些年发展速度非常快,也一直有新品牌不断的涌现出来。但在我的印象中,总的来说成熟的品牌太少,而急功近利的又太多,当然在竞争中时间会证明,只有富有远见的品牌才会最终沉淀下来。通过这个项目我增加了一些对医美知识的了解,也很感叹于今天医美技术的快速迭代与不断强大,它对人们的在求美之路与内求自信之路上的帮助,或许的确能够改变很多人对生命与生活的态度。

  Q8:您一直在以多重身份介入并且推动“艺文生活的美学实践”,那么这次与医美品牌的合作,您是否也会把它看做推动“美学实践”的一步呢?

  我们将设计,透过与客户的合作融入到生活中,这就是我们所践行的美学实践。我发现其实设计与医美有一点是相通的,那就是我们都在做一份求美的事业,都是透过专业与知识、透过对美的追求与塑造,改变生活,创造价值。

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